Variable de evento automático en Google Tag Manager: salvación para el tracking de elementos sin ID

Más de una vez nos hemos encontrado con la situación de querer trackear un click en algún elemento en concreto pero a la hora de inspeccionar el elemento para poder configurar el trigger correspondiente en Google Tag Manager (GTM) vemos que, o bien no dispone de un ID definido, o tiene un class común con otros elementos, y entonces las variables de click ya predefinidas por GTM no nos son útiles para poder configurar el trigger deseado.

Es aquí donde entra en juego la variable de evento automático. Su función es la de utilizar otros atributos del elemento para convertirlos en variables que después utilizaremos para poder configurar los triggers o etiquetas gracias a sus valores de atributo.

Pongamos el caso de que queremos trackear el click en una imagen con el siguiente código:

<img alt=”my new album” src=”/images/album.png”

data-image-id=”jgptmrx”>

Como dijimos antes, no disponemos de un class o un ID del elemento, pero sí vemos que hay otros atributos disponibles que nos podrían servir: “alt” y “data-image-id”. Precisamente son estos los atributos que podemos transformar en variables de GTM que utilizaremos después para poder configurar los triggers deseados.

Para crear una variable de evento automático, hay que hacer lo siguiente:

• ir a variables
• en las variables definidas por el usuario hacer click en “nueva”
• click en configuración de la variable y después escoger variable de evento automático

Para el ejemplo que hemos definido antes, estos serían los pasos a seguir para poder trackear con éxito el click en la imagen en concreto:

1. Creamos la variable:

• título: aev – alt
• tipo de variable: variable de evento automático
• tipo: atributo de elemento
• nombre de atributo: alt

2. Creamos el trigger:

• título: click – imagen del álbum
• tipo de trigger: sólo enlaces
• algunos clicks en enlaces
• condición: alt es igual a “my new album”

3. Creamos el tag:          

• tipo de etiqueta: Universal Analytics
• tipo de seguimiento: evento
• categoría: click
• acción: my new album
• etiqueta: {{Page Path}}
• seleccionamos configuración de Google Analytics
• añadimos el trigger que hemos creado (aev-alt)

El objetivo final de la variable de evento automático es que nos sirva para poder conseguir de una manera fácil más datos sobre la página web para luego utilizarlos en nuestras etiquetas y triggers.